Dove compaiono
In tre posti. Nella app Google Maps, quando qualcuno cerca "pizzeria" o "fabbro": la tua attività compare per prima con l'etichetta "Sponsorizzato" e un pin diverso dagli altri. Nel pacchetto locale dei risultati di ricerca (il blocco con la mappa e tre attività): l'annuncio si aggiunge sopra le tre organiche. Nella mappa stessa mentre l'utente naviga: pin promossi lungo il percorso o nella zona visualizzata.
Non è una campagna separata: sono le campagne di ricerca normali che, con l'estensione di località, si estendono alla mappa.
Cosa serve
Un profilo Google Business verificato, completo e a tuo nome: categoria giusta, orari, foto, telefono, servizi, recensioni. Un account Google Ads collegato al profilo (Strumenti → Account collegati → Profilo dell'attività). Le estensioni di località attivate nella campagna di ricerca. Parole chiave con intento locale: "vicino a me", nome della città o del quartiere, "aperto ora".
Il profilo Google conta più dell'annuncio: se ha 12 recensioni a 3,2 stelle, la persona clicca sul concorrente sotto che ne ha 150 a 4,8, anche se non è sponsorizzato.
Per chi convengono
Attività dove la persona deve andare fisicamente: ristoranti, dentisti, parrucchieri, officine, negozi, palestre, cliniche. Attività d'urgenza cercate dal telefono: fabbri, idraulici, gommisti, farmacie. Attività in zone dense dove la concorrenza sulla mappa è alta e le tre posizioni organiche sono difficili da conquistare.
Convengono meno a chi lavora a domicilio su un'area vasta senza sede (la mappa è per chi ha un "dove") e a chi vende online.
Quanto costano
Il clic sulla mappa ha lo stesso meccanismo di asta della ricerca. Nella pratica costa spesso un po' meno (0,80-3 € nei servizi locali) perché la concorrenza è ancora inferiore. Le azioni che contano come clic: chiamata dalla scheda, indicazioni stradali, visita al sito, click sulla scheda. Le indicazioni stradali sono la conversione più preziosa: chi chiede il percorso sta per venire.
Come misurare
Nella campagna, la sezione Estensioni → Località mostra clic e conversioni delle azioni sulla mappa. Nel profilo Google Business, le statistiche mostrano chiamate e indicazioni. Google Ads registra come conversioni le "visite in negozio" stimate (per attività con molto traffico), le chiamate dalla scheda e le indicazioni stradali. Per un ristorante o un negozio le indicazioni sono il numero da guardare; per un dentista, le chiamate.
Errori comuni
Profilo Google trascurato: foto vecchie, orari sbagliati, nessuna risposta alle recensioni. Categoria generica ("Azienda") invece di quella specifica ("Dentista"). Campagna che mostra la mappa a 50 km: chi è a 50 km non viene. Nessuna parola chiave con "vicino a me" o con il quartiere. Estensione di località collegata al profilo sbagliato (capita nelle catene). Budget spalmato su tutta la giornata mentre l'attività è chiusa: le ricerche sulla mappa alle 22 per un negozio chiuso sono clic buttati.
Un esempio dai numeri
Pizzeria in una città media, campagna di ricerca da 350 € al mese con estensione di località e parole chiave "pizzeria + quartiere", "pizzeria vicino a me", "pizza da asporto". In un mese: 290 clic di cui 140 sulla scheda della mappa, 95 richieste di indicazioni stradali, 38 chiamate. Costo per azione utile: 2,60 €. Nessun altro canale a pagamento porta clienti al tavolo a questo prezzo. La stessa campagna senza il profilo curato, tre mesi prima, faceva 20 indicazioni e 9 chiamate.
Mappa e ricerca insieme
La strategia migliore per un'attività locale con sede è una sola campagna di ricerca con estensioni di località, parole chiave per servizio e per zona, orari allineati all'apertura, e un profilo Google curato ogni settimana. Così compari sia negli annunci di testo sia sulla mappa, pagando solo i clic. Se vuoi che verifichiamo se il tuo profilo e il tuo account sono pronti per gli annunci sulla mappa, chiedi l'analisi gratuita: guardiamo anche il profilo Google Business.
Domande frequenti
Posso fare pubblicità solo sulla mappa senza gli annunci di testo?
Con le campagne Performance Max con obiettivo visite in negozio sì, ma con meno controllo. Per la maggior parte delle attività la ricerca con estensioni di località è più efficiente.
Gli annunci sulla mappa migliorano la posizione organica?
No, sono indipendenti. Ma il profilo curato per gli annunci migliora anche la posizione organica.
Servono recensioni per fare annunci sulla mappa?
Non è obbligatorio, ma sotto le 10 recensioni o sotto le 4 stelle il rendimento cala molto.
Funzionano per un'attività senza sede?
Se il profilo Google è configurato come "area servita" senza indirizzo, le estensioni di località funzionano in modo limitato. Meglio la ricerca classica.
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