Corrispondenza delle parole chiave in Google Ads: estesa, a frase, esatta

In breve. In Google Ads ogni parola chiave ha un tipo di corrispondenza. Estesa: Google mostra l'annuncio per tutto ciò che ritiene collegato (anche molto lontano). A frase: ricerche che contengono il significato della frase. Esatta: solo quella ricerca e varianti strette. Per un'attività locale la base è a frase ed esatta, con l'estesa usata solo con strategie automatiche e molti dati.

Il team di Consulente Ads · Pubblicato il 25 settembre 2026 · Aggiornato il 25 settembre 2026 · Lettura 5 minuti

Corrispondenza delle parole chiave in Google Ads: estesa, a frase, esatta

Corrispondenza estesa: quella predefinita

Scrivi idraulico milano senza simboli e Google la tratta come estesa. L'annuncio compare per "idraulico Milano", ma anche per "corso idraulico", "quanto guadagna un idraulico", "materiale idraulico", "idraulico Monza", "ricambi caldaia", "termoidraulica" e qualsiasi cosa Google ritenga affine. Negli ultimi anni Google ha allargato molto questa affinità.

È il motivo per cui un account appena aperto con la procedura guidata spende metà del budget in ricerche che non porteranno mai un cliente. L'estesa può avere senso con lo Smart Bidding e centinaia di conversioni al mese, quando Google ha abbastanza dati per capire quali ricerche larghe convertono. Per un artigiano con 20 richieste al mese, no.

Corrispondenza a frase

Si scrive tra virgolette: "idraulico milano". L'annuncio compare per ricerche che includono il significato della frase, anche con parole prima o dopo: "idraulico Milano urgente", "cerco idraulico a Milano", "miglior idraulico milano centro". Non compare per "corso idraulico" o "idraulico Bergamo".

È il compromesso migliore per la maggior parte delle campagne locali: copre le varianti reali senza aprire a tutto. Con una buona lista di negative, la frase è il tipo che usiamo per il 70% delle parole chiave.

Corrispondenza esatta

Si scrive tra parentesi quadre: [idraulico milano]. L'annuncio compare solo per quella ricerca e varianti molto vicine (plurali, errori di battitura, riordino: "idraulici Milano", "milano idraulico"). Non compare per "idraulico Milano urgente". Massimo controllo, minima copertura.

Si usa per le ricerche che si sa già essere le migliori: "[apertura porte torino]", "[sostituzione caldaia bologna]". Sono le parole su cui vale la pena offrire di più perché portano le richieste migliori.

Come si vede la differenza sui soldi

Un caso reale, elettricista in Veneto, primo mese con estesa: 480 € spesi, 210 clic, 9 richieste, costo per richiesta 53 €. Rapporto termini di ricerca: 38% dei clic da "corso", "stipendio", "quadro elettrico prezzo", "elettricista auto", comuni fuori zona. Secondo mese, stesse parole in frase ed esatta più 90 negative: 470 € spesi, 165 clic, 19 richieste, costo per richiesta 25 €. Stessa spesa, doppio delle richieste, nessuna magia.

Le negative: il quarto tipo

Le parole chiave negative dicono a Google per cosa non comparire. Anche loro hanno tre corrispondenze, con logica diversa: negativa estesa blocca le ricerche che contengono tutte le parole in qualsiasi ordine; a frase quelle che contengono la frase; esatta solo quella ricerca. Per un'attività locale, una lista di 100-300 negative in frase (corso, lavoro, stipendio, gratis, fai da te, usato, significato, normativa, i comuni fuori zona, i marchi che non tratti) è normale. Si costruisce nelle prime settimane leggendo i termini di ricerca e si arricchisce ogni settimana.

Il rapporto termini di ricerca: dove si lavora

Ogni settimana si apre il rapporto (Parole chiave → Termini di ricerca), si ordinano i termini per spesa e si fanno tre cose: i termini buoni con conversioni si aggiungono come parole chiave esatte (per controllarli meglio); i termini inutili si aggiungono come negative; i termini nuovi e sensati si lasciano correre. In un account gestito bene questo lavoro richiede 20-30 minuti a settimana e vale il 30-40% del budget.

La struttura consigliata per un'attività locale

Un gruppo di annunci per ogni servizio principale, con 5-15 parole chiave in frase e le 2-3 migliori anche in esatta. Nessuna estesa, almeno nei primi tre mesi. Lista di negative condivisa a livello di account. Annunci con il titolo che ripete il servizio. Dopo tre mesi, con 50+ conversioni, si può provare un gruppo in estesa con Smart Bidding e vedere se porta ricerche nuove utili. Se vuoi che guardiamo com'è impostato il tuo account, l'analisi è gratuita.

Domande frequenti

Google dice che l'estesa è la scelta consigliata: sbaglia?

Consiglia ciò che aumenta la spesa. Per account grandi con molti dati può funzionare; per una campagna locale con budget da 500 € quasi mai.

Devo mettere ogni variante della parola chiave?

No, la frase copre le varianti. Aggiungere "idraulico milano", "idraulici milano", "idraulico a milano" separatamente non serve più.

Quante parole chiave per gruppo?

Tra 5 e 20. Oltre, gli annunci non possono più essere specifici.

Le negative bloccano anche gli annunci sulla mappa e Shopping?

Sulla mappa sì (fanno parte della ricerca). Su Shopping le negative sono l'unico modo per controllare le ricerche, perché non ci sono parole chiave positive.

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