Cosa costa davvero il fai da te
Il tempo: 5-10 ore per impostare bene la prima campagna, un'ora a settimana per ottimizzarla, più le ore per imparare (corsi, video, prove). Per un artigiano che fattura 50 € l'ora, sono 300-500 € il primo mese e 200 € al mese dopo.
Gli errori: l'account nuovo con la procedura guidata di Google usa la corrispondenza estesa, nessuna negativa, nessun tracciamento, zona troppo ampia, modalità intelligente. Risultato tipico: il 40-50% del budget in clic inutili per i primi due-tre mesi, cioè 150-250 € al mese su un budget di 500.
La decisione sbagliata: molti chiudono dopo due mesi convinti che "Google Ads non funziona nel mio settore", quando era la campagna a non funzionare. Il costo di questa conclusione è tutto il lavoro che quel canale avrebbe portato negli anni.
Quando il fai da te ha senso
Budget molto piccolo (sotto i 300 €), dove una gestione da 190 € peserebbe più del budget stesso. Una sola parola chiave, una sola zona, un servizio semplice: "apertura porte + città" in esatta con tre negative si può gestire con venti minuti a settimana. Chi ha già competenze digitali e tempo. Chi vuole capire il meccanismo prima di affidarlo a qualcuno (ottima idea: dopo, farai le domande giuste al consulente).
Quando conviene il consulente
Budget da 400 € in su: il costo della gestione è inferiore al budget che il fai da te spreca. Più servizi o più zone: la struttura si complica e gli errori si moltiplicano. Settori con clic costosi (dentisti, avvocati, infissi): un mese di clic sbagliati costa più di un anno di gestione. Poco tempo: se non entri nell'account ogni settimana, la campagna peggiora da sola. Necessità di tracciamento serio, landing page, integrazione con Meta.
Cosa deve fare chi fa da solo, come minimo
Modalità esperto, non intelligente. Campagna di ricerca, non Performance Max. Parole chiave in frase ed esatta. Lista di 50 negative prima di partire. Zona e orari limitati. Un gruppo per servizio. Tracciamento delle chiamate e dei moduli (il passaggio più tecnico, ma senza è inutile). Rapporto termini di ricerca ogni settimana. Budget di almeno 10 clic al giorno. Pazienza per tre mesi. Rifiutare i suggerimenti automatici di Google che aumentano la spesa.
La via di mezzo
Impostazione da un consulente (una tantum, 300-600 €) e gestione tua. Funziona se poi fai davvero l'ora settimanale; nella pratica, dopo due mesi la maggior parte smette e la campagna si degrada. Oppure: gestione del consulente con te che impari guardando (accesso completo, report che spiega cosa è stato fatto). Dopo un anno, se vuoi, prendi in mano. È il modello che consigliamo a chi è curioso.
I conti con un esempio
Elettricista, budget 500 €. Fai da te, primi tre mesi: 1.500 € spesi, circa 700 € in clic inutili, 22 richieste totali, 68 € l'una, 30 ore di tempo. Con consulente: 1.500 € + 570 € di gestione, circa 150 € in clic inutili, 55 richieste, 38 € l'una, 3 ore del tuo tempo. Il consulente costa 570 € e porta 33 richieste in più: 17 € l'una. Dal quarto mese in poi la differenza si riduce ma resta.
Come decidere
Se il budget è sotto i 300 € e hai tempo: prova da solo, con la lista minima qui sopra, per tre mesi. Se è sopra, o se non hai tempo, o se il settore ha clic cari: consulente, ma con account a tuo nome e accesso completo, così impari e puoi cambiare quando vuoi. Se vuoi un parere sul tuo caso specifico, l'analisi è gratuita: ti diciamo anche se conviene che tu faccia da solo.
Domande frequenti
Il supporto telefonico di Google mi aiuta a gestire?
Gli "specialisti" di Google che chiamano sono venditori: i loro consigli aumentano quasi sempre la spesa (estesa, budget, Performance Max).
Quanto ci vuole per imparare Google Ads?
Le basi in un mese di studio serio. La capacità di leggere un account e sapere cosa fare, uno-due anni di pratica.
Se faccio da solo e poi passo a un consulente, perdo il lavoro fatto?
No, se l'account è tuo: il consulente parte dallo storico e dai dati.
Un consulente costa sempre 190 €?
È la nostra tariffa base per un'attività locale. Sul mercato si va da 150 a 600 €.
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